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数字赋能收藏 开拓成绩元满 ——“和合币选”一岁啦!

业界动态    |    2022-05-28 11:22    |    来源:北京开元中国金币经销中心有限公司

2021年5月28日,中国金币经销商业务支撑平台前端工具“和合币选”小程序隆重上线!倏尔初夏又至,和合币选小程序迎来了一周岁的生日,同时也交出了一份份满意的“成绩单”。期待和合币选行“抓周礼”之后,我们会继续扩大中国金币特许零售商上线和合币选的规模,尝试在和合币选开展一级发售的功能,为特许零售商的忠实会员们提供放心便捷、公平公正的新的购币体验。


北京开元中国金币经销中心有限公司(以下简称北京开元)秉承中国金币集团有限公司赋予的职责,在统一管理特许零售商的同时,引领特许零售商开拓创新销售模式,壮大集藏群体、弘扬钱币文化,保障贵金属纪念币市场健康发展。


“十四五”规划和2035年远景目标纲要“加快数字化发展 建设数字中国”单列成篇,提出“以数字化转型整体驱动生产方式、生活方式和治理方式变革”。要推动数字经济和实体经济深度融合,引导中小企业数字化转型,充分挖掘互联网发展潜力,促进新一代信息技术为设备赋智、为企业赋值、为产业赋能。


一年前,北京开元紧随中国金币集团有限公司前进步伐,积极拥抱数字化改革,紧跟中国金币经销商业务支撑平台建设步伐,实现中国金币行业数字化转型、贯通线上线下一体化运营。在此基础上,中国金币经销商业务支撑平台前端工具——和合币选小程序应运而生。


一年来,和合币选小程序不负沟通融合、生生不息、滚滚向前的寓意初心,在促进特许改革、强化平台赋能、汇聚优势资源、补足数字化短板等方面发挥了强大的作用, 和合币选小程序将运用互联网思维及数字化工具,通过经销商业务支撑平台,构建完善的国内金银币市场流转体系,实现金币行业新的生态闭环。


建立特许零售商统一战线 服务产品存量


我国贵金属纪念币发售历经40余年,已发行460余个项目,具备相当的规模。随着经济水平提升,国内纪念币一级发售的规模不断扩大,市场体量已经成型,但根据多年来的市场反馈,仍有相当一部分纪念币产品没有沉淀到终端。同时,近些年在新冠疫情的影响下,传统行业受到前所未有的冲击,使得特许渠道的线下零售工作面临更大的挑战。北京开元推出的和合币选小程序,通过全面赋能特许零售商,提高运营能力,同时引导特许零售商在平台中积极发挥自身优势,深化合作关系形成有效的合作互补机制,促进金币渠道健康可持续发展,同时也为广大集藏爱好者建立了一个正规安全的购买平台。


和合币选小程序运营的一年时间里,除中国金币北京零售中心外,全国共计有28家特许零售商通过和合币选小程序进行销售,其中,北至黑龙江哈尔滨,南至海南海口,西至青海西宁,东至经济中心上海,可以说和合币选小程序基本覆盖了中国的大部分省市地区,一年内就实现了超过530万元的销售金额。


联动特许零售商整合营销 挖掘客户增量


随着近年来集藏属性需求的增长,使得贵金属纪念币的产品流动性增强,加上国际金价的持续走高,部分投资方向的需求加大,持有者的变现欲望日益强烈。目前在和合币选小程序供选购的贵金属产品共分为十类:大熊猫、十二生肖、重大题材、传统文化、文学艺术、世界遗产、宗教文化、体育运动、珍藏系列、衍生品。这些都是集藏爱好者喜闻乐见的种类。同时北京开元通过和合币选小程序开展不同形式的联动营销活动,如庆祝和合币选小程序上线的“直播礼遇5.28”主题促销活动,营收近百万,迎来和合币选小程序开门红;庆祝熊猫金币发行四十年的“我与熊猫币同成长”主题促销活动、买熊猫金币每克立减的“重礼重惊喜 乐享在一起”主题促销活动……这些线上与线下门店联动举办的系列活动,受到了广大集藏爱好者的热烈追捧。顾客不用到店,轻点鼠标就可浏览各种贵金属收藏产品,还可以货比三家。因其便捷性、直观性,和合币选小程序每天都有大量浏览量,近2万名顾客开通了会员卡,不但订单成交量不小,复购率更是高达近50%。


大数据分析总结 把握需求变量


在当下,消费者的消费观念不断升级,用户行为、交易数据等纷纷走向信息化、数字化。同时伴随着行业高速发展,民间喜爱收藏的忠实消费群体逐渐壮大,消费者的多样化需求不断增多。在过去一年时间里,除了上线中国金币集团有限公司的相关产品外,北京开元还开发出衍生产品熊猫金币发行40周年纪念章、LPL英雄联盟职业联赛纪念章、工匠系列——兴利中国书法纪念章、2022中国壬寅(虎)年喜字形纪念章、2021英雄联盟全球总决赛冠军EDG纪念章等项目产品。这些产品涵盖民俗文化、书法艺术、潮流电竞,满足不同群体的喜好,融合不同行业对品牌的参与度及认知度,并在和合币选小程序上取得了不俗的销售业绩,特别是LPL英雄联盟职业联赛纪念章,销售火爆,赢得了年轻群体的青睐,通过该产品,也让集藏的受众群体向年轻化迈进了一步。在大量产品整合并纳入平台后,形成了规模庞大的产品序列。通过一年来和合币选小程序的交易数据,全面实时分析用户的行为,对会员进行360度的精准分析,持续优化小程序的产品体验,实现精益化运营,用数据驱动用户和营收的双增长。同时,也为未来纪念币、章及衍生品、礼品等立项发行、销售、宣传提供必要的支持,利于引入与提升产品开发机制。


继续推动数字化变革 于变局中开新局


一场场活动、一次次成交、一个个数字,无不是和合币选小程序这一年来探索新模式、服务新业态的集中体现。深入推进贵金属纪念币发行营销数字化变革,以更高效、更智能、更专业的姿态立足本职,服务大众。我们有理由相信,“中国金币”品牌在数字化转型过程中,必将继续弘扬品牌力量,继续更新品牌内涵,继续焕发品牌生机,给中国贵金属纪念币章收藏市场带来更大的惊喜。



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