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中国黄金市场火热!年轻化消费势力崛起

贵金属    |    2021-12-30 10:21    |    来源:FX168

中国国家统计局近期发布的数据显示,今年1至11月金银珠宝类商品零售额的同比增幅是主要商品类别中最高的。多家机构分析显示,黄金珠宝行业景气度保持高涨的背后,Z世代消费力的崛起功不可没。机构也表示,消费景气保持高涨,但金价与零售市场不同步。


近来期货市场金价持续震荡下行,但黄金珠宝零售消费市场却呈现另一番景象。国家统计局数据显示,今年1至11月,社会消费品零售总额399554亿元,同比增长13.7%。其中,金银珠宝类商品零售额2756亿元,同比增长34.1%,是主要商品类别中同比增速最高的。


对于黄金珠宝市场的火热氛围,机构甚为关注。上海证券最新报告指出,黄金珠宝延续了年初以来的强劲复甦态势与高景气度。国泰君安近期研报显示,内地金银珠宝零售额自2020年7月同比转正以来,就持续保持正增长。珠宝行业景气度保持高涨,且产品年轻化趋势明显。


从时间段来看,金九银十是我国传统的婚庆旺季,也是黄金珠宝的消费旺季。不过,笔者注意到,春节临近,市场需求依然旺盛,年轻消费者的买金热情尤为突出。


据品牌特卖平台唯品会近期销售数据显示,今年12月以来,黄金饰品包含K金和铂金饰品的订单数同比增长近八成。其中,80后、90后和95后黄金饰品包含K金和铂金饰品,订购数同比分别增长约72%、80%和105%。


此外,12月21日,中国唯品会周大福超级大牌日当天,来自80后、90后和95后的订单数佔总订单数的70%左右。


谈及黄金珠宝市场火热的深层次原因,国泰君安认为,当前趋势是由行业需求转变以及新生代人群购买力上升所推动。根据贝恩的调查,超过六成人群购买的珠宝原因为自我奖励。凯度数据推测,2025年Z世代将佔据中国整体消费力的50%以上。


国泰君安指出,随著Z时代以及千禧一代逐步成为消费主流,珠宝消费的悦己属性将会进一步提升,同时行业景气度有望继续保持。近年来各大珠宝商均加大产品年轻化的建设。以周大福为例,公司推出的MONOLOGUE通过与周杰伦、可口可乐和迪士尼等展开跨界合作,主打年轻市场。


民生证券指出,珠宝行业复甦态势显著,今年以来的市场复甦在大方向上得益于悦己与年轻化消费崛起、国潮高热度所致。申万宏源同样指出,黄金珠宝长期将受益于下沉市场消费升级以及热衷国潮元素的Z世代新消费群体崛起,行业景气上行。


对于年轻人的需求变化,黄金珠宝业内持长期乐观态度。世界黄金协会与中国黄金报社在今年9月发佈的《2021中国黄金珠宝零售终端趋势洞察》报告显示,三分之一的受访零售商表示,2021年,25岁及以下,也就是俗称的Z世代,消费者在其店铺的金饰消费高于2019年。零售商相信,年轻消费者将在未来扛起金饰消费的大旗,成为新的金饰消费主力。48%的受访者认可Z世代消费将在未来一至两年购买更多金饰。


不单单是中国市场火热,根据独立贵金属咨询公司Metals Focus最新发布的一份报告,随着珠宝采购和实物金属投资激增,印度的黄金和白银需求在2021年下半年大幅复苏,此前该国的黄金和白银需求因新冠限制措施和不确定性而出现下滑。


此前,Metals Focus的当地团队前往印度10多个城市评估当地形势,结果显示印度对黄金和白银的需求强劲。黄金方面,Metals Focus表示,强劲的复苏是由节日和婚礼买盘带动的。


重要的是,除了明显被压抑的需求外,许多婚礼在2020年和2021年上半年被推迟,该咨询公司指出,金价下跌也支持了消费者购买的增加。报告称,疫情增强了印度公众对黄金的信心,因为早些时候的金价反弹帮助许多人度过了危机;黄金提供了一定程度的安全性,因为它可以很容易地用作抵押来获得贷款。

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